|
| |
Рекламодателям о рекламе
Уважаемые рекламодатели, почему Вам нужно что-либо знать о
рекламе? Ведь не нужно же нам всем разбираться в стоматологии, чтобы нам
вылечили зубы; или в устройстве часов, чтобы нам починили будильник? Разумеется,
нет. Достаточно того, что мы можем легко оценить конечный результат, а в
остальном мы полагаемся на специалиста.
К сожалению, чтобы получить хорошую рекламу Вы должны
иметь хотя бы поверхностное представление о рекламе и ее месте в Вашей
маркетинговой политике. (К сожалению, у многих нет никакой маркетинговой
политики.)
Разумеется, создать эффективную рекламу может только
опытный рекламист. Но даже он беспомощен без Вашего участия в процессе. Многие
же рекламодатели «ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать
для них эффективной рекламы» (Д. Огилви). Существует мнение, что любая реклама - это двигатель торговли.
Не любая!Плохая реклама не двигатель, а тормоз.
Известны рекламные объявления, которые разнятся между собой настолько, что эффективность одного из них в двадцать
раз выше другого! Причем, оба они примерно одного объема, публикуются в одном и том же издании, оба иллюстрированы фотографиями, и текст обоих написан весьма грамотно и профессионально. В чем же дело? А всего лишь в том, что мотивировка одного абсолютно правильна, а рекламный мотив другого оказался гласом вопиющего в пустыне.
Десять заповедей рекламиста
-
Задача рекламы — продавать. Все остальное от лукавого!
-
Умей думать и чувствовать за покупателя!
-
Твое оружие — «эмоциональный» анализ «от покупателя»!
-
Побеждай на рынке, а не на конкурсе!
-
Герой твоей рекламы не ты, а покупатель. Не занимайся самоутверждением!
-
Покупателя интересует только он сам, в том числе и в твоей рекламе!
-
Твою рекламу воспринимают с презумпцией виновности!
-
Оценивай рекламу не на компьютере, а в реальной среде.
-
Не доверяй себе и не люби свою рекламу - сомневайся и все тестируй!
-
Будь творцом. Не превращай «креатив» в «креАтинизм»!
А.П. Репьев
Популярные стать:
| Генералам о маркетинге | 20 лет беспомощно буксует наш новый «НЭП» . Основная причина — наша низкая маркетинговая культура. И ничего не изменится, пока этого не поймут наши «генералы», ибо настоящий маркетинг на фирме начинается с них. | | Как Написать Заголовок, Который Сразит Читателя Наповал? | Сейчас я предлагаю вам 30 проверенных советов, с помощью которых вы сможете придумать прекрасные заголовки к своим рекламным объявлениям или дополнить уже существующие. | | Реклама первой необходимости | Очень многие, включая рекламистов,
не знают, что такое реклама. Для многих
реклама – это теле ролики.
Серджио Займан
| | Реклама: Эффективно – не обязательно дорого | Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу... Плохая реклама может и совсем отпугнуть покупателя.
Дэвид Огилви
| | Сколько стоит сделать рекламу? | Критерии формирования стоимости разработки рекламы и правильное выстраивание отношений между рекламодателем и рекламным агентством | | Создание больших рекламных кампаний. Д. Огилви | Здесь я представляю мои рецепты для приготовления рекламных кампаний - одиннадцать заповедей, которым вы должны следовать, если вы работаете в моем агентстве Д. Огилви
| | Шесть мифов исследований рынка | ЕСЛИ БЫ БИЗНЕС относился к идее исследования рынка, как к Евангелие, с нами не было бы таких товаров, как гель для укладки волос или телефонные автоответчики. Предварительные исследования дали отрицательную реакцию рынка на идеи этих товаров. С другой стороны, даже после проведения по всем правилам полного набора исследований, 92 новых продуктов питания оказываются неудачными. С учетом того, что успешность таких исследований не превышает 8 процентов, все большее количество компаний пересматривают свое отношение к обычным традиционным исследованиям рынка. |
| |
|
